Mix de Mídia – Marketing de Relevância Construindo Marcas na Economia da Atenção

Saindo do principal ponto de partida: como construir uma marca relevante na era da economia da atenção?

Nossa pesquisa une duas perspectivas complementares para aprofundar o debate sobre atenção no mercado publicitário. De um lado, o olhar antropológico de Michel Alcoforado, que conduz um estudo teórico aliado a entrevistas em profundidade para interpretar os significados culturais da atenção. Do outro, a robustez quantitativa da Nielsen Brasil, que ouviu consumidores de todo o brasil para mapear hábitos e percepções sobre atenção, relação com marcas e influenciadores. Qualitativo e quantitativo se equilibram em papéis igualmente relevantes, garantindo uma análise estratégica que combina sensibilidade cultural com evidências estatísticas, para interpretar o papel do marketing de influência nessa construção de marca.

Moderador: Antonio Jorge Pinheiro – Presidente do Grupo de Midia do Rio de Janeiro
Apresentação: Luana Marcolongo (Gerente de Marketing e Inteligência de Mercado) e pelo Paulo Fabrício (Diretor de Negócios)- BR Media

Debate:
Wesley Fonte – Gerente Digital na L’Oréal Brasil e Diretor no Grupo de Mídia do Rio de Janeiro.
Poliana Tonelli – Diretora de Mídia na WPP @OpenX
Andre Campos – Diretor de Marketing na Haleon

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Correalização GMRJ e Casa Firjan.
Apoio BR Media.